Wenn man den Demografen glauben kann, gibt es in 50 Jahren erstmals in der Geschichte mehr Senioren über 60 als Kinder unter 15 Jahren.

In den Industrieländern überwiegt schon jetzt der Anteil der älteren Personen. Tatsächlich ist es so, dass schon heute die Über-Sechzig-Jährigen einen Bevölkerungsanteil von über 20% in fast allen Ländern der Europäischen Union stellen.

In einigen Ländern wie Italien, Spanien, Österreich, etc sind es evtl. sogar schon 40%.

Die fast sieben Millionen Spanier über 65 Jahre - in der Mehrheit Rentner - sind zu einem wachsendem Marktsegment geworden. Von Altenwohnheimen, Spezialwohnungen, -reisen oder speziellen Kommunikationssystemen – der Markt entwickelt sich kräftig.

Gemäß spanischem Statistikinstitut beträgt der Anteil der älteren Personen bereits 17% und schon Mitte dieses Jahrhunderts wird Spanien ein überaltertes Land sein. Die spanische Bevölkerung befindet sich an der Schwelle zur negativen Geburtenrate. Die Frauen bekommen immer später Kinder und die Jugendlichen verlassen immer später die häuslichen Gefilde. Die sogenannte 3. Generation (la tecera edad) erfreut sich immer länger an mehr Lebensqualität. Der größte Markt wird sich öffnen, wenn die sog. 60er Generation in Rente geht, denn diese Generation entdeckte den Konsum und die Ratenzahlung.

Die Gesellschaft hat ein falsches nicht mehr der Realität ensprechendes Bild von alten Menschen. Man glaubt, dass es sich hierbei um nutzlose Personen, Kranke und Mittellose handelt. Tatsächlich ist es jedoch so, dass viele Rentner über mehr Geld verfügen als zu den Zeiten, als sie noch arbeiteten. Aber das Interresante daran ist, dass sie auch die Zeit haben, dieses Geld auszugeben. Denn viele Berfustätige haben zwar Geld, aber haben sie auch die Zeit es auszugeben?

Hauptsächlich liegen die Ausgaben der Rentner im Bereich Ernährung, Unterkunft, Apotheken etc. aber unzweifelhaft auch im Gesundheitswesen, Freizeit, Tourismus, Reisen etc. Die Nachfrage nach Produkten für ältere Menschen ist groß, aber viele Firmen wissen nicht, was sie anbieten sollen. Der Mark für Senioren zeichnet sich so klar ab, dass bereits viel Werbung mit älteren Menschen gemacht wird. Die Marketing-Experten wissen, dass dieser Markt eine große Zukunft hat.

Folgende Tendenzen sind abzusehen:

1. Gesunde Erholung in einem Kurort/-bad: Eingebettet in einer schönen Landschaft haben sich Thermalbäder zu echten Zentren für den Gesundheitsurlaub entwickelt.

2. Thalasso-Therapie-Zentren: Viele Hotels auf den kanarischen Inseln bieten diesen zusätzlichen Service an

3. Zentren und Ferienhäuser für ältere Menschen ohne architektonische Barrieren und auf Behinderte spezialisiert.

4. Spezielle Altenwohnanlagen. In Spanien entwickelt sich zur Zeit ein wichtiger Sektor, der sich auf Altenwohnanlagen/-heime spezialisiert. Es handelt sich dabei weder um Krankenhäuser noch um Luxuswohnanlagen, sondern um auf die Bedürfnisse alter Menschen abgestimmte Wohungen.

5. Rentenversicherungen. Die sog. Private Altersvorsoge nimmt an Bedeutung zu.

6. Rückzug aus der Arbeitswelt. Man muss bedenken, dass nicht nur die spanischen Renter hier leben, sondern Tag für Tag kommen auch Renter aus dem restlichen Europa hierher, um in Spanien ihren Lebensabend zu verbringen und eine Kombination aus Lebenqualität, sozialem Schutz und Leistungen und besonders die klimatischen Vorzüge und sozialen Vorteile (Gastfreundschaft und niedrige Kriminalitätsrate) genießen.

Aus markwirtschaftlicher Sicht ist es daher offensichtlich, dass eine ältere Bevölkerung eine neue Konsumgruppe bildet und die Nachfrage nach Produkten und Service verändert. Besonders dann, wenn diese neue Gruppe über genügend Kaufkraft verfügt.

Die Lebensdauer zu verlängern, den Renteneintritt zu verzögern und flexibel zu gestalten, dies werden unter anderm die neuen Herausforderungen sein. Es ist klar, dass die 3. Generation in den nächsten Jahren eine Vielzahl von neuen Service und Arbeitsplätzen schaffen wird.

Das Leben ist das schönste Geschenk, dass uns je gemacht wurde. Es zu genießen ist unser Recht und unsere Pflicht. Immer mehr Menschen entscheiden sich dafür, Ihren Lebensabend an einem ruhigen Ort zu verbringen, einfach nur wundervolle Landschaften zu betrachten und sich mit Gleichgesinnten zu treffen; sich von Thermalquellen streicheln zu lassen, die Schmerzen lindern und die Durchblutung fördern.